盘古娱乐真人娱乐威尼斯人到新马路bet365合作计划不夜城线上娱乐官方网址真人娱乐平台一项调查发现,55%的消费者在网购奢侈品时最关注其在线上的口碑评价。新媒体时代下,越来越多的奢侈品牌

  一项调查发现,55%的消费者在网购奢侈品时最关注其在线上的口碑评价。新媒体时代下,越来越多的奢侈品牌也在注重线上营销。尤其是越发庞大的千禧一代消费人群,他们有着独特而个性化的时尚消费新主张。

  新媒体时代下,国际时尚消费行为有何新趋势,内容营销服务如何才能与一线日,国内时尚消费领域的自媒体头部大号“买手客”在北京举办《新媒体时代,国际时尚消费行为论坛》,正值买手客Buyerkey成立四周年之际,以一场最具影响力的、国际性的、首次由新媒体发起的国际时尚消费行为论坛,发出了这个盛夏时尚界的最强音。

  买手客Buyerkey ,四年前诞生于意大利佛罗伦萨,时尚/奢侈品种草类大号,基于品牌风向、国际潮流趋势,懂得受众的喜好和审美角度,给予更前线、更直接的资讯传导。同时搜集受众期待,先于品牌感知到市场微妙变化,通过内容服务为众多一线品牌、独立设计师品牌定制内容服务。

  买手客Buyerkey的内容电商“买君小超事儿”,如今已打造了粉丝期待已久的即看即买的阅读体验,,上线半年来成绩口碑稳步增长。截至目前累计GMV达815万元,GMV月环比增长115%,日常购买转化率达到4.5%。内容服务方面,买手客Buyerkey已经从1.0的纯粹种草(原创内容、纯自发),2.0的优质内容+品牌合作,进化到了3.0的引进品牌以及重视体验、服务阶段。

  截至目前,买手客Buyerkey已经跻身奢侈品牌合作量前5名时尚类自媒体。成为《新榜》KOL时尚最佳自媒体,《搜狐号》时尚领域榜最佳时尚消费类自媒体等。

  尤其是从2016到2018年间,越来越多的奢侈品牌看到了买手客Buyerkey的优势并建立了合作,包括Louis Vuitton、Chanel、Gucci、Burberry、Dior、Prada、LOEWE、BVLGARI等数十家品牌,其中多数品牌都和买手客Buyerkey保持着长期合作的友好关系,合作模式从内容投放、跨界联名到线上营销都得到了非常好的反馈。今年4月,LOEWE罗意威x黄子韬合作特别款Z.TAO GOYA背包在买手客Buyerkey线支背包全部售罄!这也是LOEWE首次和新媒体进行线上营销。

  在内容投放上,买手客也从最初的强力种草,转变为以体验式、带入式的方式建立用户和品牌之间的情感连接,提升品牌在线上的用户体验。 除了介绍产品本身,更多的是让用户了解产品对于年轻人的生活到底意味着什么,提升用户的品牌忠诚度。

  同时,买手客Buyerkey作为国内时尚消费领域的自媒体头部大号,更是个性化、创新性消费最强有力的推动者,最有代表性的时尚自媒体。结合四年来对高端用户的数据分析和需求发现,越来越多的千禧一代开始从“外向型炫耀消费”转为“内向型自我享受”,“能够负担得起的奢华”一定会成为未来的消费主流。一些小众、有设计感、小而美的品牌获得市场机遇。在时尚自媒体业内,买手客自创立之初就一直是大力普及和倡导这类高品质、强设计感的品牌。诸如Salar Milano、BOYY、manu atelier、Staud、888真人娱乐取款Coccinelle、I AM NOT、ZAC POSEN等小众品牌、设计师品牌通过买手客得到了广大用户的认知,带动了一大批新用户的消费。

  2017年圣诞节,买手客Buyerkey和意大利品牌Coccinelle 推出的圣诞联名款包包,线月,买手客Buyerkey又和小众品牌I AM NOT 和设计师品牌ZAC POSEN 合作,24小时内售出388多只包。从这些数据可以看出,用户对时尚消费的态度也在转变,彰显了千禧一代的时尚基因。

  在买手客创始人买君看来,消费分层和升级下的中国新中产阶级向往优质的生活方式,但是,他们既不愿意全部换成高档奢侈品,又不甘于普通大众消费品的平庸,需要有人来指导和改变中产阶级的消费意识和生活方式。基于这一基因,买手客Buyerkey整合了意大利、法国、德国等300余家血统纯正的原创工艺品牌。其中半数以上拥有逾百年的家族传承史,他们大都隐匿于街头巷尾,买手客Buyerkey凭借独到的时尚嗅觉,将逐步把这些品牌引入中国。目前,买手客Buyerkey已经和多家品牌签署了中国区独家经营权,通过线O模式,引导中产阶级消费观念并有效传播高品质生活方式的理念,在使用中发现生活的美好。

  可见,新媒体已成为时尚消费的营销新势力,买手客Buyerkey通过积累的大量的最真实的、一手的用户消费数据,运用自身的新媒体营销优势,深入到用户的购买行为,运作出更适合本土化的营销模式,提升品牌价值,快速打动消费者。

  虽然国内的新媒体已经领先国际,用户、粉丝有了比以往更多的途径接收到国际上最新的信息,但还存在很多信息不对称的情况,时尚环境的不同,人们对奢侈品的定义、感受都有很大差别,国内的消费形势迫切需要进行消费分层和换血升级;同时,如何把国际上最前沿的时尚信息、时尚资源带到国内,利用中国新媒体的优势进行整合,这都是时尚类自媒体面临的风口与痛点。

  《新媒体时代,国际时尚消费行为论坛》的举办则直面了上述问题。论坛大咖云集,干货满满,特别邀请到了意大利专业时尚学院的3位教授和同行业的大V们,从最专业的国际视角和最优秀的案例,对前沿的国际时尚行业进行剖析。

  在上午的论坛中,来自意大利时尚院校奢侈品管理和商业发展方向的Eva Zimmerman女士阐述了“数字营销驱动下的时尚消费体验”;《芭莎男士》执行出版人刘勇超先生对“互联网时代下传统时尚媒体的转型与思考”进行了深刻的分析;公众号《商务范》的范主邓潍运用新媒体的经验对“时尚消费行为的雄起”发表了观点。

  在下午的论坛中,寺库集团CMO,赋能生态云CEO杨静怡女士针对不同用户的消费能力、消费观念和审美趣味等方面分析了“社交零售化,高端数据助力品牌营销”;如何更深入的了解80后、90后的消费偏好和消费价值观,意大利时尚院校的高级教授Claudio Marenco Mores先生则对“时尚消费品带给千禧一代的移动营销服务”给出了带有国际视野的新体验;知名博主《深夜发媸》的徐妍分享了《当时尚遇上短视频》的干货——短视频在营销领域如何打造强烈的盈利导向;同为意大利知名时尚院校的高级讲师,曾任Dolce&Gabbana的时装设计师Farah Liz Pallaro女士则对如何建立用户和品牌之间的多元关系,提升品牌的用户体验给出了新见解;最后,888真人娱乐取款国民造型师江南用具体案例分析了“KOL的跨界体验式营销”对新媒体的推动。

  论坛最后,嘉宾与KOL进行了6人圆桌话题,针对“时尚消费链接间的相互给予”进行了不同维度、交互式的探讨。

  这是一个新媒体发声的时代,带动着年轻化群体消费的变革。这也是一个用户体验为王的时代,如何展现奢侈品牌所注重的真实体验感,成了消费领域新媒体的机遇与门槛。成立四年的“买手客”,正在打造奢侈品线上内容营销的新样本,而在这个样本之下,《新媒体时代,国际时尚消费行为论坛》的举行,则让行业大众看到了新媒体与新时尚,合力掀起的强大动能。